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【 提示信息 】 |
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 第三届体育营销经典案例高峰会暨颁奖盛典正式启动
现面向社会征集体育营销经典案例，欢迎联系组委会进行企业案例提交！
联系方式：010-67167105-601
aoosun15@vip.sohu.com |
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本 期 人 物 |
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| 北京动向体育发展公司总经理----秦大中 |
| 早就听说秦大中是自己品牌的忠实拥趸，见到他后，不出所料的是一身休闲装扮，当然也是不出所料的KAPPA。秦大中笑称，这已经是他的习惯，就连上市前在各地的路演，他和整个动向团队也都是这样的穿着，而正是这样的穿着在众多境外投资人心中烙下了“中国动向”四个字。CFO要严谨 CEO要创新 记者：休闲风格一直是您的穿衣风格么？ 秦：不，我在李宁的时候做的是财务，穿西装；公司产品转型以后，我才开始尝试休闲装。不仅是我，我们整个团队都是这样。就连我们出去路演，在香港、新加坡、伦敦，我们就穿自己的服装——KAPPA。当时投资人看到我们都非常诧异，但是他们记住了我们。这也算是我们差异化的体现吧，别人做的事，我们不做。 记者：从CFO到C...... |
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本 期 案 例 |
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| 联想集团---点燃激情、传递梦想，联想“奥运火炬手选拔活动” |
| 案例背景 ： 早在2001年1月，联想出资1200万元支持北京申奥，是当时的最大赞助商。北京申奥成功后的2004年3月，联想又以6500万美元的巨额赞助，成为国际奥委会第六期全球合作伙伴（TOP）——第一家、惟一一家来自中国的TOP企业。 2008北京奥运合作伙伴及赞助商，如果要比奥运情结，联想无疑是金牌得主；要比奥运营销策略，联想同样会折桂。 2007年4月26日，人们惊奇地发现，中标奥运火炬“祥云”竟然是联想设计的。奥运会火炬出自一家赞助商的设计部门，这在奥运史上绝无仅有！更令人惊讶是，联想的高层事先并不知晓。 次日，联想发布科技奥运和人文奥运两大战略、十大奥运计划。联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏透露了联...... |
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本 期 产 业 |
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| 体育中介公司：从经纪转行销 |
| 奥运直通车 28岁的冯飞最近格外忙碌，作为北京熙林体育管理有限公司经理的他，在接受记者采访时总会被隔三差五的敲门声和电话声打断。似乎是中国体育营销公司的现状，距2008北京奥运会开幕越近，他们就越繁忙，一个又一个的奥运行销方案摆在案头。对于两种不同的体育产业经营类别，多家体育营销公司经理对记者表达了他们的观点：单纯的体育经纪在中国已日渐式微，对体育营销的深度挖掘是必由之路。他们说，中国体育营销才刚上路。小众的体育经纪市场 奥商体育总裁袁方将自己公司的业务划分为体育资源运作（体育经纪）和体育战略咨询（体育营销）两大类。这种分类是目前多数体育营销公司的业务模式，至于两者在公司业务中的比重，袁方并不讳言他们在体育经纪方面很弱。在袁方看来，国内的体...... |
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本 期 动 态 |
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| “世界奥运城市行”获企业青睐首家赞助商签约 |
| 由天津奥足办、传媒集团、天津市旅游局等联合主办，以“世界同城共享奥运”为主题的“世界奥运城市行”奥运使者征集活动，不仅受到市民热情响应，天津市众多企业也纷纷打来电话。活动启动两天来，已经有17家企业对参与活动表示了浓厚兴趣。天津环渤海金岸集团作为活动首家赞助商与本报签订了合作协议。 天津环渤海金岸集团总裁李庆云在接受记者采访时说，天津和滨海新区正处在又好又快发展的关键时期，作为天津规模最大的家装建材销售基地，能参加传媒集团等单位组织的“世界奥运城市行”活动，借此机会向全世界宣传天津企业的实力和风采，是件非常有意义的事。 李庆云表示，主办国企业通过成功的奥运营销走向世界，跻身顶级品牌或行业霸主的经典案例不胜枚举。因此，...... |
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